Esta filosofia de configuração
das embalagens da marca surgiu em 2011 quando a Xiaomi estabeleceu três
princípios de design para o seu packaging de produto: o design deveria
ser focado na tecnologia, a entrega deveria ser o mais imediata possível e o
processo deveria oferecer soluções economicamente viáveis aos consumidores.
Como resultado, a Xiaomi conta já com três distintas gerações de embalagem,
cada uma com características únicas e disruptivas, mas que procuram preservar a
sua identidade aspiracional.
Como um grupo que começou o
seu negócio no online e sabendo que era aí que os utilizadores interagiam
primariamente com a marca, a Xiaomi sabia que a experiência de unboxing impactava
bastante a sua visão da empresa enquanto marca, mas também a perceção dos seus
produtos. Consequentemente, viu no packaging uma forma de iniciar a
conversa com os consumidores e de transmitir que não é apenas uma marca
tecnológica, mas também um estilo de vida. Ao enfatizar a sua
logística de alta qualidade e o estreitamento dos requisitos do packaging
para vendas online, a Xiaomi comprometeu-se com um processo de refinamento
contínuo dos pormenores da embalagem e atenção a cada detalhe do processo de fabrico.
Com uma abordagem centrada nas
necessidades dos utilizadores, a Xiaomi tem vindo a aperfeiçoar o design
do seu packaging ao longo do tempo com o intuito de fornecer uma
experiência de produto superior que comece com a entrega de uma excelente
experiência de unboxing. Neste momento, a Xiaomi conta com um design de
terceira geração composto por uma caixa compacta na qual foi priorizada a
harmonia com os dispositivos da marca que se destacam pelo seu design
elegante e simples e estilo minimalista que lhes confere uma aparência subtil e
discreta.
Para mostrar o produto com
maior evidência, a maioria das embalagens AloT é branca. O design final combina
o smartphone e acessórios num só, recorrendo a um tabuleiro em vez de dois, e coloca
os acessórios dentro do suporte do telefone para uma estrutura interna mais
simples. A caixa foi também tornada mais fina ao reduzir a altura da sua parede
para a mesma do carregador e foi ainda adicionada uma pequena pega para melhorar
a experiência de unboxing e assegurar a integridade da caixa. O
resultado, na altura, foi uma embalagem Mi 3 mais simples, mais fina e mais
leve.
Em concordância com a
crescente tendência global da aplicação de práticas ambientalmente ecológicas,
a Xiaomi, como uma marca tecnológica pioneira, compromete-se a adotar soluções
sustentáveis. A marca avança que, apesar de ainda recorrer a plásticos para o
suporte interno das suas embalagens, está a explorar ativamente soluções em
papel que possam ser uma alternativa viável e que não comprometam a integridade
dos produtos e recorda ainda os designs de packaging que introduziu há
três anos no mercado (One Paper Box e o plano 2R).
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